日前，2018年旅游演藝年報(bào)新鮮出爐，該報(bào)告就旅游演藝演出臺(tái)數(shù)、演出票房做出系統(tǒng)分析，冰酒2018年旅游演藝細(xì)分類型發(fā)展情況及2018年旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)做出逐一分析。
一、2018年中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)情況??
（一）演出臺(tái)數(shù)：新增演出47臺(tái)，旅游演出總臺(tái)數(shù)達(dá)306臺(tái)
旅游演出臺(tái)數(shù)較2017年增長(zhǎng)12.1%，劇目數(shù)量達(dá)306臺(tái)。2018年新開(kāi)演劇目臺(tái)數(shù)47臺(tái)，停演14臺(tái)。新開(kāi)演劇目中，獨(dú)立劇場(chǎng)演藝劇目增加19臺(tái)，是各類型中增加最多的。
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（二）演出票房：票房增速明顯放緩，2018年僅增長(zhǎng)13%
近五年，旅游演出市場(chǎng)持續(xù)走高，但增速明顯放緩。2018年旅游演出票房收入為59.08億元，較2017年增加7.03億元，增長(zhǎng)比率為13.5%。其中，宋城千古情系列、長(zhǎng)隆系列演出票房增加2.7億，為票房增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了38.4%。
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二、2018年旅游演藝細(xì)分類型發(fā)展情況 ?
（一）整體情況：主題公園演藝持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)景旅游演藝不斷下滑
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2018年主題公園旅游演藝仍保持較快發(fā)展速度，票房增長(zhǎng)20.5%，票房占比達(dá)46.8%。實(shí)景旅游演藝僅增長(zhǎng)5.7%，市場(chǎng)份額連續(xù)四年下滑。
（二）主題公園旅游演藝：演出票房增長(zhǎng)21%再創(chuàng)新高，馬太效應(yīng)凸顯
近五年票房持續(xù)增長(zhǎng)，2018年增長(zhǎng)21%。2018年主題公園旅游演藝新增14臺(tái)，演出票房達(dá)27.7億元，同比增長(zhǎng)20.5%，增速迅猛，遠(yuǎn)高于旅游演藝整體增速。
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形成三大主題公園演藝品牌，票房占比達(dá)86.6%。主題公園旅游演藝在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了宋城、長(zhǎng)隆、華夏三大演藝品牌，2018年三大品牌演出票房占比達(dá)86.6%。
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（三）實(shí)景旅游演藝：演出朝三線以下城市布局，票房增長(zhǎng)持續(xù)低迷
新增14臺(tái)演出，三線城市以下占比達(dá)64.3%。2018年，實(shí)景旅游演出總臺(tái)數(shù)達(dá)83臺(tái)，新增14臺(tái)，其中9臺(tái)位于三線及以下城市，占比達(dá)64.3%。新一線新增4臺(tái)演出，占比達(dá)28.6%。
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場(chǎng)次、觀眾保持較高增長(zhǎng)，票房增速放緩。2018年，實(shí)景旅游演藝總演出場(chǎng)次達(dá)23137場(chǎng)，增長(zhǎng)21.9%，觀眾接待量1530.9萬(wàn)人次，總票房增長(zhǎng)5.7%，達(dá)15.6億元。
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（四）獨(dú)立劇場(chǎng)旅游演藝：票房增長(zhǎng)10%近16億元，演出票房普遍較低
獨(dú)立劇場(chǎng)旅游演出票房增長(zhǎng)10%，增速放緩。2018年，獨(dú)立劇場(chǎng)旅游演藝票房達(dá)15.8億元，同比2017年僅增長(zhǎng)1.5億元，增長(zhǎng)率僅為10.2%，增速明顯放緩，低于旅游演藝整體增長(zhǎng)。
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近90%劇場(chǎng)演出票房低于全國(guó)平均水平。2018年旅游演藝平均票房為1930.6萬(wàn)元，獨(dú)立劇場(chǎng)演出2018年共有177臺(tái)，其中90.4%的演出票房低于平均水平。
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三、2018年旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)??
（一）優(yōu)勝劣汰，劇目迭代更新速度加快
旅游演藝投資熱度不減，演出臺(tái)數(shù)仍將保持較高增長(zhǎng)。2018年旅游演藝新增47臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%，遠(yuǎn)高于前幾年的增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2019年6月，新增旅游演藝超25臺(tái)，預(yù)計(jì)全年將超40余臺(tái)，未來(lái)仍將保持較高增速。
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選址、運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題頻出，14臺(tái)劇目停演。2018年，旅游演藝市場(chǎng)停演、下架劇目達(dá)14臺(tái)，《觸電·仙劍奇?zhèn)b傳》選址于客流量較低的新西塘越里，短短幾個(gè)月便被迫停演；《神龍部落》整體運(yùn)營(yíng)不佳，票房收入難以支撐高額的運(yùn)營(yíng)成本，最終與劇場(chǎng)雙方商榷，和平“分手”；就連享譽(yù)中外的《功夫傳奇》在泰安市的品牌輸出項(xiàng)目，也因市場(chǎng)運(yùn)作不佳同樣以失敗告終。
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（二）演藝品牌系列持續(xù)擴(kuò)張，強(qiáng)者愈強(qiáng)
知名演藝系列持續(xù)擴(kuò)張。2018年，“千古情”系列新增《桂林千古情》、《明月千古情》兩臺(tái)演出，華夏文旅的“傳奇”系列新增《駝鈴傳奇》，演藝品牌系列得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。憑借其良好的品牌知名度，為企業(yè)帶來(lái)了廣泛的客源聚集效應(yīng)。
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?全新演藝系列誕生。2018年，三湘印象制作的《歸來(lái)三峽》正式首演，全新演藝品牌系列“歸來(lái)系列”正式誕生。與此同時(shí)，雪松文旅也推出了“遇見(jiàn)系列”，多臺(tái)演出開(kāi)始陸續(xù)首演。
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?（三）沉浸式演出迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，又見(jiàn)系列引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
新增11臺(tái)演出，沉浸式引來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2018年沉浸式演出新增11臺(tái)，演出總臺(tái)數(shù)達(dá)23臺(tái)，同比增長(zhǎng)76.9%。其中《今時(shí)今日安仁》、《尋夢(mèng)牡丹亭》、《紅色娘子軍》等演出均在2018年公演，演出占比高達(dá)44%。
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“又見(jiàn)系列”引領(lǐng)沉浸式發(fā)展，票房占比達(dá)53%。2018年沉浸式旅游演藝總票房達(dá)4.0億元，其中“又見(jiàn)系列”三大演出票房占比高達(dá)52.8%。《知音號(hào)》則緊隨其后，占比11.4%。
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（四）文旅機(jī)構(gòu)投資重心轉(zhuǎn)移，二三線以下城市成為開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)
2018年旅游演藝新增的47臺(tái)演出多位于二三線以下城市，共34臺(tái)，占比高達(dá)72.3%，其中宋城演藝、陜旅集團(tuán)等大型文旅機(jī)構(gòu)新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目多位于三線及以下城市。
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（五）旅游演藝朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展，組合模式多元化
隨著游客對(duì)場(chǎng)景體驗(yàn)的需求越來(lái)越高，單一的旅游演藝產(chǎn)品難以滿足游客的消費(fèi)需求，旅游演藝開(kāi)始朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展。2018年新增的47臺(tái)旅游演出中，91.5%的演出均依托景區(qū)開(kāi)展，且組合模式更加多元化。
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（六）3臺(tái)演出在國(guó)外公演，旅游演藝朝海外擴(kuò)張
2018年，山水盛典打造的《會(huì)安記憶》，觀印象制作的《又見(jiàn)馬六甲》正式公演，再加上柬埔寨中外合作的《吳哥王朝》等項(xiàng)目，旅游演藝實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)外的品牌輸出。
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